好坏链接一步之差

接前面的Matt Cutts关于外部链接的访谈。

Matt Cutts和Eric Enge接着谈了工具诱饵。

工具诱饵，widget bait，指的是写一个小程序，就像很多博客侧栏放的挺有意思的小应用工具，吸引别人放在博客上，顺带着在里面放个链接。

（改天再详细介绍一个SEO运用工具诱饵从成功到过头被惩罚的案例。）

Matt Cutts在SMX大会上也提到过小工具诱饵。在Google眼里，最初的工具诱饵就是网站计数器垃圾。站长注册一个网页计数器服务，放在自己的网页上。但是站长所不知道的是，计数器代码中很可能含有隐藏链接，诸如使用NoScript，JavaScript或者可以点击的图片链接等。这些链接可能会指向到卖药的，卖贷款等等的网站。

这种工具诱饵是好是坏，要考虑的一些问题包括，链接是否是隐藏的？图片是否可以点击？链接是否隐藏在NoScript之类的代码中？这对用户都是不好的事情。

工具相关性有多高？一个好的相关性高的工具例子是，一个Ubuntu小工具显示Ubuntu（一种基于Linux的操作系统）离正式发布日期还剩下多少天。就是一个简单的倒数计时器，链接向Ubuntu.com。把这个工具放在网站上的人，明确知道自己在干什么，也完全符合链接主题相关性。

Eric Enge问，那么在深一步说，如果链接并没有隐藏，但是与主题无关，怎么办？Matt Cutts并没有太明确的回答，只是说工具诱饵与其他普通链接诱饵一样，Google的要求是放链接的人必须知道代码中有链接，知道链接到什么地方，所以链接是带有编辑投票意义。如果有人是被骗而放上带有链接的工具，而他根本不知道有一个指向垃圾网站的链接，这并不是Google所要的。

还可以通过链接目标判断质量，链接是连到开发小工具的那个网站，还是链接到一个完全无关的第三方网站？这也和是否与主题相关有联系。因为链接向第三方很可能意味着这是一个出售或付费的链接。指向第三方的链接，很容易被检测到。

链接文字也是一个因素。如果链接文字只是网站名称，这就和堆积关键字的链接不一样。还有小工具中包含有多少个链接。如果有一堆链接，就太过分了。

另外很重要的一点是，放上这个工具的人是否知道，这个小工具中含有链接？有的工具说明网页中，把链接的事藏在用户条款的第26条等之类的地方，实际上用户就不会知道有这样一个链接。所以Google希望的是，用户充分了解工具中的链接，更理想的是还有相关性。

与此类似的是诸如WP博客模板，Google判断是好的链接诱饵还是垃圾与工具诱饵相差不多，也是看是否明确告诉用户有这样的链接，不能隐藏，以及相关性。